国美掷4亿元央视黄金时段招标 生抢酒企垄断资源

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中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会今日在北京举行，在此次招标会上，国美副总裁何阳青表示，国美今年央视广告投标总额计划超过4亿元。

据网易财经了解，在今日上午的投标中，国美分别以7630万元和5260万元夺得新闻联播标版10秒广告第一单元（1、2月）和第六单元（11月、12月）正二位置。

而在下午的投标中，国美更是以2.15亿元的金额经过几十轮的争夺，从茅台手中“抢得”新闻联播报时组合广告第一单元（1、2月），而该位置因为拥有春节这一白酒消费最旺季而一直是身处央视“限酒令”的酒企们抢夺重点。在去年的央视招标大会上，茅台力压众多对手，用1.35亿元的金额抢得该位置。

何阳青在取得该位置后也笑容满面的对外界表示，“我们中了一个原来都是白酒行业的报时广告，今年的第一单元的报时广告是由国美中标的，应该是今天标价格是最高的一个，两亿一千多万”。

他同时表示，国美是第一次参加中央电视台的招标活动，更是第一次参加中央台的黄金段的招标广告，“此次4个亿的央视投放是在国美整个公司的大盘子整体的广告费预算上面，做的一个策略性的调整”。据他介绍，一直以来，零售行业都是以报纸广告和促销性的广告为主，而此次选择在央视“花大力气”投放广告是希望国美的服务、品牌美誉度吸引消费者的消费者前来国美消费。

对于“掷”资4亿元取下的央视广告资源，何阳青表示，目前国美正在积极拍摄品牌的广告片，并聘请冯绍峰和高圆圆作为企业形象代言人。此外，他还强调，此次国美招标的额度里面很大一部分是国美在线，而“国美在线”将是未来国美的核心的内容，并称国美下一步将开展线上整合，“国美会整合原有的国美在线和国美电子商城，二者整合后改名为国美在线，届时消费者将会通过我们的线上平台，更快的去购买我们的商品”。